O EuroSummer como palco global
O verão europeu já começou, e como de costume, as grandes maisons estão em movimento. Das praias privativas aos restaurantes com menus assinados, o EuroSummer das marcas de luxo toma forma em pop-ups, ativações exclusivas e experiências que traduzem o espírito da temporada.
A campanha EuroSummer da Louisa nasce dentro desse contexto. Peças autorais e atemporais, pensadas para acompanhar mulheres que se deslocam entre paisagens, cidades e climas, com leveza, precisão e elegância.
Resortwear: o que é e por que importa
As coleções Resort, também chamadas de Cruise, surgem entre as grandes temporadas de moda e, hoje, ocupam um lugar estratégico nas marcas de luxo.
O conceito nasceu em 1919 com Coco Chanel, que desenhou uma coleção para suas clientes que migravam para balneários no início da primavera. Eram roupas mais fluídas, amplas, feitas para o mar, o barco e o tempo livre. Uma proposta de vestir natural e sem esforço, feita para o agora.
Décadas depois, em 1983, Karl Lagerfeld atualizou o conceito na Chanel, criando coleções que cobriam todas as ocasiões de uma viagem: do dia à noite, da praia ao jantar. A proposta foi tão bem recebida que se transformou em um fenômeno permanente no calendário da moda.
Quando os desfiles se tornam destino
A temporada Resort ganhou força nos anos 2000 com desfiles cada vez mais espetaculares, como o da Chanel no Rio Sena, em 2004. Desde então, marcas como Louis Vuitton, Dior, Gucci, Fendi e Max Mara disputam os cenários mais memoráveis: Dubai, Havana, Roma, Marraquexe, Atenas.
Essas apresentações se tornaram uma extensão estratégica das maisons, ativando mercados, ocupando pontos turísticos icônicos e criando imagens que traduzem o poder de marca.
O verão como ativação de marca
Neste verão europeu, as maisons também ocupam o território da experiência, com ativações que unem branding, hospitalidade e lifestyle:
- Louis Vuitton reabriu seu restaurante em Saint-Tropez, com chefs estrelados.
- Jacquemus criou um beach club em Monte Carlo, com espreguiçadeiras listradas e guarda-sóis amarelos.
- Dolce & Gabbana personalizou a piscina do Four Seasons em Taormina com itens da linha D&G Casa.
- Giorgio Armani reformulou sua boutique de verão em Cannes.
- Swarovski levou sua paleta de cores pastel ao restaurante Cracco, em Portofino.
- E a Louis Vuitton, mais uma vez, surpreendeu com uma charmosa ice cream truck temática na Toscana.
Louisa: o mesmo espírito, outra linguagem
A campanha EuroSummer da Louisa compartilha do mesmo princípio dessas grandes maisons, mas parte de outra perspectiva.
Criada para mulheres que vivem o verão europeu com autenticidade, a coleção propõe roupas versáteis, elegantes e atuais. São peças pensadas para funcionar em diferentes cidades, situações e temperaturas, sem perder identidade.
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